KIZILDENIZ-маркетинг

маркетинг

Что такое специализация в области маркетинга:

Маркетинг — это процесс исследования, создания и доставки ценности для удовлетворения потребностей целевого рынка с учетом товаров и услуг. Выбор целевой аудитории включает в себя: выбор конкретных тем или акцентов для рекламы; проведение рекламных кампаний; участие в выставках и публичных мероприятиях; создание привлекательных продуктов и упаковки для покупателей; определение условий продажи, таких как цена, скидки, гарантия и политика возврата; размещение продукта в СМИ или у людей, которые могут влиять на покупательские привычки других; заключение соглашений с розничными торговцами, оптовыми дистрибьюторами или перепродавцами; а также попытки создать осведомленность, лояльность и положительные эмоции к бренду. Маркетинг обычно осуществляется продавцом, чаще всего розничным продавцом или производителем. Иногда задачи передаются специализированной маркетинговой компании или рекламному агентству. В редких случаях торговая ассоциация или государственное агентство (например, Служба маркетинга сельского хозяйства) рекламирует интересы целой отрасли или региона, часто для определенного типа продуктов (например, Got Milk?), продуктов из конкретной области или города, как туристической дестинации.

Маркетинг является одной из важнейших составляющих ведения бизнеса и торговли. Маркетологи могут направлять свои продукты как на другие компании (B2B-маркетинг), так и напрямую на потребителей (B2C-маркетинг). Независимо от того, к кому они направляют свою продукцию, существует несколько факторов, которые определяют подход к маркетинговому планированию. Эти факторы называются ориентациями на рынок, и они определяют, как маркетологи будут подходить к этапу планирования.

Маркетинговая смесь, которая определяет особенности продукта и то, как он будет продаваться, зависит от окружающей среды продукта, результатов маркетинга и рыночных исследований, а также от характеристик целевого рынка продукта. После того как эти факторы были идентифицированы, маркетологи должны определить способы продвижения продукта, включая использование купонов и других методов стимулирования цены.

Термин маркетинг, обычно известный как привлечение клиентов, включает в себя знания, полученные через изучение управления обменными отношениями, что является бизнес-процессом, включающим в себя выявление, предсказание и удовлетворение потребностей и желаний клиентов.

История специализации в области маркетинга:

Изучение истории маркетинга как системы имеет значение, поскольку оно помогает установить основные ориентиры, с помощью которых можно распознать изменения и понять, как система развивалась в ответ на эти изменения. Практика маркетинга существует уже тысячи лет, но термин «маркетинг», использовавшийся для описания бизнеса, который покупает и продает товары или услуги, стал популярным в конце 19 века. Изучение истории маркетинга как академической дисциплины началось в начале 20 века.

Маркетологи часто разделяют историю практики маркетинга и историю маркетинговых концепций:

История практики маркетинга относится к исследованию способов, которыми осуществлялась маркетинговая деятельность, и тому, как эти практики развивались с течением времени, отвечая на изменения в социально-экономических условиях.

История маркетинговой мысли касается исследования методов изучения и преподавания маркетинга.

Несмотря на то, что история маркетинговой мысли и история практики маркетинга — это отдельные области исследования, они пересекаются на разных этапах, так как практики маркетинга внедряют инновационные практики, которые привлекают внимание ученых, занимающихся маркетингом, и которые затем стандартизируются и распространяются. В то же время, ученые разрабатывают новые методы исследования или теории, которые затем перенимаются практиками. Таким образом, развитие теории маркетинга влияет на практику маркетинга и наоборот. История маркетинга останется неполной, если отделить академическое сообщество от практиков.

Публикация статьи Роберта Дж. Кита «Маркетинговая революция» в 1960 году стала пионерской работой в области изучения истории практики маркетинга. В 1976 году публикация книги Роберта Бартела «История маркетинговой мысли» стала поворотным моментом в понимании того, как развивалась маркетинговая теория с тех пор, как она впервые появилась как отдельная дисциплина в начале прошлого века.

Значение изучения специализации в области маркетинга:

Степень в области маркетинга готовит студентов не только к карьере в бизнесе. Маркетинг — это всестороннее изучение восприятия клиентов, типов покупателей, сообщений, коммуникаций, данных и многого другого.

Степень в области маркетинга, даже если она не используется в традиционной бизнес-среде, оснащает студентов критическим и конвергентным мышлением. Маркетологи не только предлагают безупречные навыки интерпретации данных, но и развивают более высокий уровень мышления, превращающий аналитику в стратегию. Даже если это всего несколько курсов, базовые знания в области маркетинга делают профессионала более опытным — независимо от отрасли.

Курсы по маркетингу: